{"id":84470,"date":"2026-06-07T10:00:16","date_gmt":"2026-06-07T08:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rennrad-news.de\/news\/?p=84470"},"modified":"2026-06-03T12:46:24","modified_gmt":"2026-06-03T10:46:24","slug":"pas-normal-lange-interview","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rennrad-news.de\/news\/pas-normal-lange-interview\/","title":{"rendered":"PAS Normal Gr\u00fcnder und CEO Peter Lange Interview: \u201eMit World-Tour-Team ein Monument gewinnen\u201c"},"content":{"rendered":"

2024 gr\u00fcndete der Stratege Peter Lange mit dem Modedesigner Karl-Oskar Olsen die Radbekleidungsmarke Pas Normal Studios (PNS) in Kopenhagen. Eine Bib von PNS kostet auch mal 300 Euro, in manchen Kreisen ist die Marke Kult. Was macht diese Klamotten so ungew\u00f6hnlich? CEO Lange, der beim Interview wie der Hobby-Graveler von um die Ecke plaudert, hat darauf nicht nur eine Antwort. Er setzt auf echte Erlebnisse und Grouprides, auch die Flagshipstores wie der j\u00fcngste in M\u00fcnchen sollen helfen, die Community zu vergr\u00f6\u00dfern. Im Interview spricht er, erg\u00e4nzt von seiner Marketingchefin Ida Holmen, auch dar\u00fcber, warum und wie sie Frauen anders erreichen als M\u00e4nner – und \u00fcber das ganze gro\u00dfe Unternehmensziel der kommenden Jahre. <\/strong><\/p>\n

Rennrad-News: Pas Normal Studios hat sich eine starke Identit\u00e4t rund um, ich w\u00fcrde sagen, minimalistisches skandinavisches Design und hohe Funktion bei Rennrad-Bekleidung aufgebaut. Wie balancierst du \u00c4sthetik mit h\u00f6herer Performance und Funktionalit\u00e4t in eurem Prozess? Was ist deine Vision oder dein Ziel dabei?<\/strong><\/p>\n

Peter Lange: Ich glaube, am Anfang, als wir gestartet sind, war Performance eben Performance, die aus Materialien kommt, aus der Art, wie Dinge designed sind, aus der Passform des Materials und aus der Passform der Kleidung generell. Wenn wir also dar\u00fcber sprechen, dass wir \u00c4sthetik reinbringen wollen \u2013 und das ist vor allem mein Co-Partner Karl Oskar, der Designer \u2013, dann geht es um die Farbpalette, die wir verwenden, um die Grafiken, die wir nutzen, um seine kreativen Designs, um Kunstideen, die wir in die Kleidung einbauen. Fr\u00fcher war es eben nur schwarz und Neonfarben und sehr standardisiert. Es ist also eine Mischung aus verschiedenen Dingen, die diese \u00e4sthetische Performance erzeugt.<\/p>\n

Der Markt f\u00fcr Cycling Apparel ist in den vergangenen Jahren immer umk\u00e4mpfter geworden. Was unterscheidet Pas Normal Studios von anderen skandinavischen Marken? Warum sollte ich Pas Normal Studios kaufen?<\/strong><\/p>\n

Zuerst einmal glaube ich, dass wir ein sehr solides Fundament durch die Geschichten der Gr\u00fcnder haben, die wirklich ein Interesse an \u00c4sthetik haben. Es ist nicht nur ein grafischer Ansatz. Es ist nichts, was wir erfinden, um uns dem Markt anzupassen. Es ist ein pers\u00f6nliches Interesse daran, \u00e4sthetische Kleidung zu designen und einen moderneren Ansatz einzubringen.<\/p>\n

\n <\/a>\n \n \"Peter\n <\/a>\n
\n #<\/a>\n Peter Lange (links) mit Karl-Oskar Olsen.<\/strong> \u2013 Mit \u201ePerformance, die aus Materialien kommt\u201c, Passform und \u00c4sthetik, aber auch Community-Support machte das Duo die Marke Pas Normal Studios gro\u00df.\n <\/figcaption>\n <\/figure><\/div>\n

Und dann versuchen wir wieder, Grenzen aufzubrechen. Wir versuchen aufzufallen. Wir trauen uns, Risiken einzugehen, anders zu sein. Deshalb sieht man manchmal auch ein Jersey, auf das tats\u00e4chlich Kunst gedruckt ist. Was man bekommt, ist also etwas, das nicht gew\u00f6hnlich ist, das auff\u00e4llt. Und dann arbeiten wir mit Premium-Materialien. Einige unserer Kleidungsst\u00fccke haben wir selbst entwickelt, also bis hin zum Garn: Wie dick ist das Garn? Dann weben wir unser eigenes Material. Die meisten Materialien sind komplett durchgef\u00e4rbt, also nicht bedruckt. Wenn man sie \u00fcber die Zeit dehnt, bleibt die Qualit\u00e4t des Materials sehr hoch.<\/p>\n

Ida Holmen: Ich w\u00fcrde noch etwas erg\u00e4nzen: Wenn man zu Pas Normal geht und Pas Normal kauft, wird man auch Teil einer Community, die ihr von Anfang an aufgebaut habt.<\/p>\n

Lange: Ja, das ist Schritt Nummer zwei.<\/p>\n

Wie funktioniert das?<\/strong><\/p>\n

Lange: Grunds\u00e4tzlich glaube ich an Menschen. Ich investiere in Menschen. Und ich glaube ganz klar, dass das st\u00e4rkste Asset, das man bekommen kann, pers\u00f6nliche Empfehlung ist. Am Anfang haben wir damit gestartet, 20 Stores auf der ganzen Welt zu finden und Markenbotschafter damit zu verbinden. Also Menschen zu finden, die wirklich eine Leidenschaft und Liebe f\u00fcrs Radfahren hatten. So hat die Community angefangen. Und dann versuchen wir, so viele M\u00f6glichkeiten wie m\u00f6glich zu finden, unsere Community einzuladen. Das sind unsere Mitarbeitenden, unsere Gro\u00dfh\u00e4ndler, aber auch H\u00e4ndler und unsere Botschafter und Botschafterinnen, die meistens ohnehin schon fahren und noch etwas anderes machen. Und diese Punkte miteinander zu verbinden, ohne strenge Regeln zu setzen, schafft diese, ich w\u00fcrde sagen, wirklich sehr starke Community, die wir heute haben.<\/p>\n

\n <\/a>\n \n \"Tobias\n <\/a>\n
\n #<\/a>\n Tobias Kongstad (rechts) im Interview bei der Traka 2026 Athleten-Vorstellung.<\/strong> \u2013 Der D\u00e4ne fuhr im Dress des PAS Racing Teams 2025 bei der Traka 360 auf Platz 1 und zuletzt bei Unbound Gravel auf Platz 3.\n <\/figcaption>\n <\/figure><\/div>\n

In Deutschland habt ihr M\u00fcnchen als Stadt gew\u00e4hlt. Warum?<\/strong><\/p>\n

Ja, im Grunde war M\u00fcnchen nach unserer Recherche eine der sportlichsten St\u00e4dte in Deutschland. Wir haben einen Pop-up in Hamburg ausprobiert, und der lief nicht so gut. Also haben wir M\u00fcnchen strategisch gew\u00e4hlt. M\u00fcnchen liegt auch ziemlich im Zentrum von Europa. Deshalb war es ein guter Ort f\u00fcr uns, um dort einen Store zu er\u00f6ffnen.<\/p>\n

Wo habt ihr euren Flagship Store genau, oder wo wird er sein? Im Zentrum, in der N\u00e4he vom Viktualienmarkt oder irgendwo dort?<\/strong><\/p>\n

Ja, eher zentral und etwas kleiner. Ich w\u00fcrde auch sagen, dass M\u00fcnchen strategisch gut liegt, weil es auch in Bezug auf die Alpen gut positioniert ist. Man hat dort Road Riding, und man hat auch die M\u00f6glichkeit, in erreichbarer Distanz von der Stadt Gravel zu fahren.<\/p>\n

Ich habe in M\u00fcnchen gelebt. Ich lebe dort nicht mehr, aber ich kann das verstehen. Wenn wir \u00fcber pers\u00f6nliche Beteiligung sprechen: Was ist deine pers\u00f6nliche Verbindung zum Radsport? Was ist deine Geschichte mit dem Radfahren? Interessiert dich das pers\u00f6nlich?<\/strong><\/p>\n

Ich fahre seit meiner Kindheit Rad, eigentlich mein ganzes Leben lang. Ich habe die Tour de France geschaut, generell Radsport geschaut. Daraus ist eine riesige Leidenschaft f\u00fcrs Radfahren entstanden. Ich bin in j\u00fcngeren Jahren Rennen gefahren, habe Wettk\u00e4mpfe bestritten, in D\u00e4nemark. Dort gibt es viele Freiwillige, die lokale Communities in allen Sportarten mit aufbauen. Ich habe viel in einem lokalen Club geholfen und dort versucht, ein Semi-Pro-Team mit jungen Athleten aufzubauen. Aber dann wurde die Arbeit zu viel, also habe ich angefangen, Vollzeit in meinem Business zu arbeiten.<\/p>\n

\n <\/a>\n \n \"W\u00e4hrend\n <\/a>\n
\n #<\/a>\n W\u00e4hrend der Traka sieht man das Pas Normal-Logo noch \u00f6fter als bei lokalen Group Rides.<\/strong> \n <\/figcaption>\n <\/figure><\/div>\n

Gab es einen besonderen Moment oder ist etwas passiert, das dich dazu gebracht hat, dein Leben dem Bike-Business und dieser gro\u00dfen Sache zu widmen?<\/strong><\/p>\n

Ich habe \u00fcber die Zeit nach verschiedenen M\u00f6glichkeiten gesucht, aber es hat nie richtig gepasst. Ich habe nie die richtige Kombination gefunden. Die meisten interessanten Jobs waren nicht in D\u00e4nemark. Dann hatte ich zusammen mit Karl eher zuf\u00e4llig die Gelegenheit, ein Kit zu designen. Und dann habe ich zu ihm gesagt: Hey, lass uns daraus ein Business machen. Lass uns klein anfangen, versuchen, es zu verkaufen, es dann zu produzieren und so weiter. Und dann haben wir von null angefangen und es aufgebaut.<\/p>\n

Wenn du auf deine Reise mit Pas Normal Studios zur\u00fcckblickst: Was war f\u00fcr dich bisher der pers\u00f6nlich lohnendste Moment?<\/strong><\/p>\n

Es gibt nicht diesen einen Moment. Es gibt, glaube ich, sehr viele lohnende Dinge. Zuerst einmal: Hier jetzt bei The Traka zu sein und nicht nur Teil eines Events wie diesem zu sein, sondern es von Anfang an mit aufzubauen und zu sehen, wie Lars sich um unser Pro Team k\u00fcmmert, das letztes Jahr viel gewonnen hat, wie Ida sich um Marketing k\u00fcmmert. Eine Organisation aufzubauen, die Teil deines Traums ist, das ist fantastisch. Und das kommt in verschiedenen Schritten. Am Anfang war ich bei allem dabei. Ich habe viel Marketing gemacht, ich habe Sales gemacht, ich habe Events gemacht. Aber jetzt gibt es Menschen, die sich um verschiedene Dinge k\u00fcmmern. Die Rolle hat sich also ver\u00e4ndert. Aber ich glaube, das Ziel ist dasselbe: wirklich zu sehen \u2013 und das wirst du unten im Ankunftsbereich, im Finish-Bereich sehen \u2013, welche enthusiastische Energie da ist, wenn Menschen das Rennen gefahren sind und auch Zuschauer Teil davon sind. Menschen diese M\u00f6glichkeit zu geben, das zu erleben, ist etwas Einzigartiges. Aber Du f\u00e4hrst auch Rennen, oder?<\/p>\n

\u2026ja, eher als Hobby\u2026<\/strong><\/p>\n

\u2026aber du f\u00e4hrst hier mit?<\/p>\n

\u2026Ja, ich hatte die M\u00f6glichkeit, einen Startplatz zu bekommen. Sie haben mich gefragt, ob ich die 360 oder die 200 fahren will. Und ich habe gesagt: Okay, ich nehme die 200.<\/strong><\/p>\n

Dann wirst du es selbst sp\u00fcren, wenn du \u00fcber die Ziellinie f\u00e4hrst. Diese enorme Energie ist etwas Einzigartiges.<\/p>\n

Ja, und Girona ist ja daf\u00fcr bekannt. Ich war vorher noch nie hier. Schon beim Anflug dachte ich, \u201eWow, das ist gro\u00dfartig. Wundersch\u00f6n\u201c.<\/strong><\/p>\n

Ja, eine gro\u00dfartige Gegend.<\/p>\n

Das Traka Festival investiert viel Arbeit, um mehr Frauen zum Sport, zu The Traka und zum Racing hier zu bringen. Wie siehst du diese Entwicklung? Und wie reagiert Pas Normal Studios darauf oder arbeitet daran mit?<\/strong><\/p>\n

Im Moment glaube ich, dass wir viele Jahre dar\u00fcber gesprochen haben. Aber jetzt haben wir uns hingesetzt und eine richtige Strategie gemacht, wie wir damit arbeiten wollen, und auch konkrete Aktionen. Einige davon kommen hier zum Tragen. Viele hatten wir auch schon vorher. Aber ich glaube, es geht darum, proaktiver zu sein und wirklich etwas zu machen. Menschen einzuladen, Frauen zum Dinner einzuladen, Frauen zu Rides einzuladen, spezielle Workshops f\u00fcr Frauen zu machen. So bekommt man tats\u00e4chlich ein Ergebnis, statt nur dar\u00fcber zu reden, dass man etwas tun sollte. Ich glaube, der Fokus darauf, wirklich etwas zu machen, statt nur dar\u00fcber zu sprechen, ist ein sehr guter Punkt.<\/p>\n

\n <\/a>\n \n \"Pas\n <\/a>\n
\n #<\/a>\n Pas Normal Studios unterst\u00fctzen das Traka Gravelrennen.<\/strong> \u2013 Das Zelt der d\u00e4nischen Kultmarke ist ein Hotspot auf dem Festivalgel\u00e4nde in Girona.\n <\/figcaption>\n <\/figure><\/div>\n

Gibt es da ein Learning? Wie unterscheiden sich Frauen und M\u00e4nner? Was ist der gr\u00f6\u00dfte Unterschied, auch f\u00fcr eine Marke, wenn man sie ansprechen m\u00f6chte?<\/strong><\/p>\n

Ich bin mir nicht ganz sicher, wo wir auf dieser Reise gerade stehen. Aber im ersten Jahr von Pas Normal hatten wir nur M\u00e4nner. Im zweiten Jahr hatten wir Frauen, und meine Frau hat tats\u00e4chlich diese Frauengruppe gestartet. Wir haben viel dar\u00fcber gesprochen, wie man das angeht. Wenn du einen Group Ride f\u00fcr M\u00e4nner machst und deine Community aktivieren willst, dann verschickst du eine Einladung, machst Social Media oder was auch immer, und die Leute tauchen auf. Frauen sind etwas neugieriger. Sie wollen wissen: Okay, wie schnell wird gefahren? Sie brauchen etwas mehr Informationen. Man muss sich am Anfang etwas mehr um sie k\u00fcmmern. Aber sobald sie sich sicher f\u00fchlen, sind sie sehr loyal. Dann kommen sie jedes Mal. Man muss also wirklich in den Aufbau dieser Beziehung investieren, weil das nicht einfach \u00fcber Nacht passiert. M\u00e4nner springen einfach raus und treffen dumme Entscheidungen. Frauen sind ein bisschen kl\u00fcger. Aber darauf muss man dann auch eingehen.<\/p>\n

Es gibt ja Statistiken, dass Frauen sich f\u00fcr Events, Marathons und solche Dinge anmelden und dann wirklich erscheinen, egal was ist. Ida, ich w\u00fcrde Dich das auch gern fragen: Wie sind Frauen anders? Fahren sie Rennen anders?<\/strong><\/p>\n

Ich glaube, es ist anders, aber ich glaube nicht, dass das nur f\u00fcrs Radfahren gilt. Es gibt zum Beispiel diese Fitnessstudio-Kette, die eine gro\u00dfe Kampagne hat, um mehr Frauen ins Gym zu bekommen. F\u00fcr viele Frauen ist es ein gro\u00dfer Schritt, allein ins Fitnessstudio zu gehen. Nicht Angst, aber es ist eben ein gro\u00dfer Schritt. Es ist einfacher, wenn man mehrere Leute ist, oder?<\/p>\n

Und ich glaube, das ist dasselbe, was wir bei Group Rides sehen. Sobald jemand einmal dabei war und gesehen hat, wer die Leute sind und wie alles funktioniert, kommen sie wieder.<\/p>\n

Ida Holmen: Aber dieser erste Schritt ist das Schwierige. Ich wei\u00df nicht, ob es die Angst ist, etwas falsch zu machen. Vielleicht zerdenken wir es ein bisschen. Aber sobald wir da sind, ist es okay, und wir machen weiter. Es gibt auch viele Details. Wenn man zum Beispiel einen Group Ride hat, besonders mit einer gemischten Gruppe, sind es kleine Dinge. Wenn man eine Pinkelpause macht: Wie w\u00e4hlt man den Ort aus, wo man stoppt? Vielleicht h\u00e4lt man dort, wo es B\u00e4ume oder B\u00fcsche gibt, und nicht auf einem offenen Feld. Es sind diese kleinen Details, die es f\u00fcr Frauen deutlich angenehmer machen.<\/p>\n

Peter, wenn du nach vorne schaust: Was sind die gr\u00f6\u00dften Herausforderungen und Chancen, die du f\u00fcr Pas Normal Studios im globalen Radsportmarkt siehst?<\/strong><\/p>\n

Die Chancen sind gro\u00df. Es gibt viele Chancen. Ich glaube, zuerst einmal m\u00fcssen wir die Reise fortsetzen, auf der wir gerade sind: den Fokus auf unsere \u00c4sthetik und unsere Performance. Und dann m\u00fcssen wir weiter auf der Community aufbauen. Wir haben unser loyales Netzwerk aus Ambassadoren und Kundinnen und Kunden, aber das k\u00f6nnten wir noch st\u00e4rker ausbauen. Ich glaube, die echte Chance liegt darin, eine viel, viel gr\u00f6\u00dfere Reichweite zu bekommen. Also dorthin zu kommen, wo das wirklich gro\u00dfe Publikum ist. Und das ist die WorldTour, bei M\u00e4nnern und Frauen. Wenn wir \u00fcber Frauen sprechen, sehen wir wirklich exponentielles Wachstum im Frauenradsport und auch bei den Menschen, die die Rennen verfolgen. Das w\u00e4chst wirklich stark, auch am Stra\u00dfenrand. In diesen Bereich hineinzukommen, ist f\u00fcr uns eine riesige Chance.<\/p>\n

Versucht ihr also, mit einem WorldTour-Team in Kontakt zu kommen? Ist das das Hauptziel?<\/strong><\/p>\n

Ja.<\/p>\n

Wir sprechen seit einigen Jahren mit verschiedenen Teams. Wir waren tats\u00e4chlich schon einmal nah dran, einen Vertrag zu unterschreiben, aber dann kam COVID und hat es schwierig gemacht. Und ja, die Dinge m\u00fcssen passen, und es muss f\u00fcr uns richtig sein. Wir sind nicht einfach nur eine lokale Marke. Dann muss auch die Organisation stehen und so weiter. Das ist eine gro\u00dfe Sache f\u00fcr uns. Aber wir haben ein Ziel: Wir wollen vor 2030 ein Monument gewinnen. Das bedeutet, mindestens in die Pro Tour zu kommen. Also bis dahin n\u00e4her herankommen und mit einem WorldTeam dorthin kommen.<\/p>\n

Was sagt ihr zu den Zielen bei Pas Normal Studios?<\/p>\n

<\/div>
<\/div>Gespr\u00e4ch \/ Foto: Corinna Nohn<\/span>
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<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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